Robna marka i komunikacija u novoj ekonomiji – izvješće s terena

Robna marka i komunikacija u novoj ekonomiji – izvješće s terena

Zenel Batagelj

Početkom stoljeća mnoge su, pretežito američke tvrtke, na krilima obećanja da će internet promijeniti svijet, prikupile velik početni kapital.

Slično tomu, ali ipak uz postojanje određenih razlika, revolucionarna nadogradnja interneta – tzv. tehnologija podatkovnih lanaca blokova (eng. blockchain) – danas je podloga za nicanje niza razvojnih tvrtki koje zbog decentralizacije tehnologije sada dolaze iz cijeloga svijeta. Kako se razvija, kako djeluje i što u svjetskim razmjerima danas treba jedna nova i tehnološki napredna tvrtka za svoj uspjeh te koliko je komunikacija bitna za njezin uspjeh?