U okviru mojega predavanja analizirat ćemo ključne elemente i aktivnosti koji u ovim turbulentnim vremenima mogu pomoći da se smanje negativni učinci tehnologije, a pritom istovremeno povećaju njezini pozitivni učinci. Težište je na stvaranju relevantnih, korisnih i poželjnih rješenja za organizaciju putem stvaranja novih proizvoda, usluga i organizacijskih promjena.

Employer branding alat je koji su ponajbolje svjetske organizacije razvile za trajno pobjeđivanje u borbi za najbolje. A kako je nestašica ljudskoga kapitala sve veća, employer branding postaje pitanje preživljavanja. Vrijednost marke poslodavca moguće je mjeriti, pa tako i njome upravljati. Istraživanja su pokazala da približno polovica dimenzije marke poslodavca pripada ljudskim potencijalima, a polovica odnosima s javnošću. Odnosi s javnošću, dakle, tvore samu suštinu procesa employer brandinga i predstavljaju ga kao marku koja mora biti prepoznatljiva, privlačna i usklađena sa strateškom vizijom poslodavca.

Ovo predavanje potvrdit će da odnosi s javnošću daju doprinos društvenoj dobrobiti, društvenomu i gospodarskomu razvoju. Oslanjanjem na istraživanja, studije slučaja i konkretne dokaze pokazat će se da odnosi s javnošću poboljšavaju donošenje odluka, dostavu i preuzimanje javnih usluga i komercijalne performanse.

Prehodao je 1200 kilometara od obale Antarktike do Južnoga pola kroz najekstremniji teren na svijetu na jedan od najtežih načina - samostalno i bez potpore (eng. solo, unsupported & unassisted). Davor Rostuhar na svojemu nesvakidašnjemu primjeru pokazat će kako uz dobru pripremu, pažljivo učenje, posvećenost pojedinostima, rad na sebi, ustrajnost, pravilnu motivaciju i usklađivanje s vrijednostima čak i vrlo ambiciozni ciljevi mogu postati dohvatljivi. Četrdeset sedam je dana koračao prema jugu kroz najekstremniji okoliš na planetu, okružen posve ravnim bijelim horizontom lišenim bilo kakve pojedinosti, sve dok na njemu naposljetku nije ugledao cilj – Južni pol. S tim pokrićem danas posve legitimno tvrdi da nijedan horizont nije predaleko.

Slično tomu, ali ipak uz postojanje određenih razlika, revolucionarna nadogradnja interneta – tzv. tehnologija podatkovnih lanaca blokova (eng. blockchain) – danas je podloga za nicanje niza razvojnih tvrtki koje zbog decentralizacije tehnologije sada dolaze iz cijeloga svijeta. Kako se razvija, kako djeluje i što u svjetskim razmjerima danas treba jedna nova i tehnološki napredna tvrtka za svoj uspjeh te koliko je komunikacija bitna za njezin uspjeh?

Provođenje sustavne i cjelovite populacijske politike preduvjet je opstanka jednoga naroda, ali i bilo koje druge razvojne politike koja se odnosi na život stanovništva i njegovu budućnost. Demografske će promjene kreatorima javnih politika i društvu općenito značiti velik izazov u desetljećima koja predstoje i zahtijevati oblikovanje nove ekonomske, porezne, zdravstvene, mirovinske, obrazovne, socijalne i obiteljske politike te drugih razvojnih politika. Takve promjene nisu moguće bez promišljenoga strateškog komuniciranja i kvalitetnih odnosa s javnošću.

Tko je najbolji zagovornik vaše marke? Angažman zaposlenika daje glas onima koji najbolje poznaju kako vaša robna marka može zasjati u društvenim medijima.

U takvu poslovnome okružju poduzeća imaju izazove u upravljanju s iskustvom koje pružaju i održavanjem konzistentnosti. Tradicionalne metode upravljanja poslovanjem ne rješavaju taj izazov. Ovim ćemo predavanjem proučiti problematiku dizajna poslovnoga okružja i iskustva klijenata; integracije robne marke, poslovanja i iskustva; promjene uloge vlasnika robne marke u poduzećima i kako uspješno propagirati robnu marku u svim dijelovima poslovanja.